IPhone 14 và Apple Watch Series 8 phơi bày những cuộc đấu tranh đáng ngạc nhiên về silicon của Apple

Bởi Jason Snell, Macworld

Đã có lúc quá nhiều tiến bộ đi kèm với một chiếc iPhone mới có thể được gói gọn trong bộ vi xử lý dòng A mới mang tính cách mạng của nó, được bổ sung thêm lõi CPU, GPU hoặc công cụ xử lý đặc biệt để cho phép mẫu máy nhanh hơn rất nhiều. tiền thân.

Nhưng một tuần sau sự kiện ra mắt iPhone 2022 của Apple, tôi bị ấn tượng bởi công ty đã phải thay đổi bánh răng nhiều như thế nào do tốc độ phát triển chip đang chậm lại.

Sự đánh đổi

Các thiết kế chip của Apple là một lợi thế to lớn đối với công ty và (như Apple đã chỉ ra vào tuần trước) lợi thế của họ so với đối thủ khi nói đến chip điện thoại thông minh là rất lớn, đến mức nó có thể đủ khả năng để làm chậm tốc độ phát triển trong khi vẫn còn nhiều dặm phía trước. Điều quan trọng cần lưu ý là trong vài năm qua đã chứng kiến hai sự kiện không liên quan mà có lẽ khá hợp lý đã làm chậm tốc độ một chút.

Đầu tiên, rõ ràng là đại dịch. Tôi phải nghĩ rằng có rất nhiều sự gián đoạn tại nơi làm việc, cả tại Apple và với các đối tác của Apple (như TSMC, công ty sản xuất bộ vi xử lý của Apple), có thể đã gây ra một số va chạm về tốc độ.

Tất cả động lực phát triển chip của Apple dường như là nhờ Mac.

Nhưng thứ hai: sự xuất hiện của silicon Apple trên Mac. Trong vài năm gần đây, Apple đã giới thiệu M1, M1 Pro, M1 Max, M1 Ultra và M2 – có lẽ là các biến thể M2 mới sẽ ra mắt trong tương lai gần. Điều đó đã phải chuyển hướng một số sự tập trung ra khỏi con chip cơ bản cung cấp năng lượng cho iPhone mới.

(Tôi tự hỏi liệu Apple có đang chờ đợi quy trình 3nm mới đã khiến TSMC mất một thời gian ngắn để thoát khỏi bảng vẽ hay không, và liệu điều đó có buộc công ty phải giẫm nước một chút trong thời gian chờ đợi hay không.)

Mới! Đại loại!
Điều này dẫn chúng ta đến câu hỏi hóc búa của Apple. Làm cách nào để bạn tiếp thị các sản phẩm mới không quá mới?

Năm ngoái, Apple bắt đầu tập trung vào tuyên bố về tốc độ iPhone của mình bằng cách so sánh điện thoại của họ với "đối thủ" hơn là các mẫu iPhone của năm trước. Từ quan điểm tiếp thị, đây là một bước đi tuyệt vời. Tại sao phải cạnh tranh với chính mình khi bạn không cần phải làm thế? Các bộ vi xử lý của Apple đi trước đối thủ nhiều năm, vì vậy việc loại các bộ vi xử lý iPhone cũ hơn mang lại cho Apple những con số lớn hơn nhiều.

IPhone 14 sử dụng cùng một CPU
đó là trong iPhone 13 Pro.

Thông báo về iPhone 14 năm nay cực kỳ phức tạp vì không có "kiểu máy của năm ngoái" để so sánh với nó. IPhone 14 sử dụng cùng một bộ xử lý A15 mà Apple đã sử dụng trong iPhone 13 - mặc dù biến thể từ iPhone 13 Pro đã được kích hoạt thêm một lõi GPU. Một người quan sát bình thường sẽ cho rằng thông báo này là bình thường, nhưng đó là bất cứ điều gì khác - thay vào đó, Apple phải làm rất nhiều việc để làm cho có vẻ như bản sửa đổi iPhone 14 vẫn hoạt động bình thường.

Bây giờ, năm tới mọi thứ sẽ trở lại như bình thường. IPhone 15 có lẽ sẽ có bộ xử lý A16 của năm nay và iPhone 15 Pro sẽ có A17 của năm sau. Năm nay, Apple sẽ phải vượt qua những khó khăn của mình - nhưng họ sẽ không hoan nghênh những so sánh với iPhone năm ngoái nếu có thể tránh được điều đó.

Tốc độ phát triển của Apple Watch cũng chậm lại. Mặc dù gói hệ thống của nó đã được cập nhật lên S8, bao gồm một số cảm biến mới lạ mắt, nhưng CPU ở lõi của các mẫu đồng hồ mới nhất đã không thay đổi trong ba thế hệ. Vì vậy, thay vì yêu cầu tăng tốc độ, Apple tập trung vào các lĩnh vực khác.

Điều thú vị nhất đối với tôi là video quảng cáo Apple Watch mà Apple đã chạy trong video sự kiện của mình vào tuần trước. Trong những năm qua, có vẻ như quảng cáo của Apple đã tập trung vào tất cả các tính năng mới trong các mẫu năm nay, nhưng video Apple Watch đã dành một phần thời gian khá tốt để quảng cáo các tính năng được giới thiệu trong các mẫu cũ hơn – hoặc có sẵn cho các mẫu cũ hơn như một phần của watchOS 9.

Suy nghĩ một cách tổng thể
Đây có phải là một vụ bê bối? Không thực sự - sau tất cả, hầu hết mọi người mua iPhone hoặc Apple Watch không thay thế thiết bị họ đã mua năm ngoái. Đối với đại đa số người mua thiết bị của Apple, họ đang so sánh kiểu máy mới nhất với kiểu họ đã mua vài năm trước. Và ngay cả khi tốc độ phát triển đang chậm lại, vẫn có một số khác biệt lớn giữa iPhone 11 và iPhone 14.

Nhưng Apple từng có thời gian dễ dàng hơn khi thể hiện sự thú vị của các bản cập nhật thiết bị mới nhất của mình. Khi tốc độ thăng tiến đang diễn ra nhanh chóng, bạn không cần phải làm việc vất vả để thổi bay mọi người bằng những gì mới nhất và tuyệt vời nhất. Khi mọi thứ bắt đầu chậm lại, bạn phải sáng tạo và làm nhiều việc hơn nữa để thúc đẩy doanh số bán hàng của mình. Và tuần trước, Apple đã làm việc chăm chỉ nhất trong một thời gian dài.